Anheuser

Kate Bertrand Connolly | 11 de agosto de 2017

Nasce uma estrela das embalagens de bebidas: aproveitando a tendência de cervejas enlatadas, a Anheuser-Busch lançou a cerveja Estrella Jalisco nos Estados Unidos em uma lata distinta com tampa de alumínio. O design da embalagem usa um círculo de papel alumínio colorido selado no topo de uma lata com aba para elevar e diferenciar a marca mexicana, que é uma pilsner leve produzida no estado mexicano de Jalisco desde 1910.

Impresso com a estrela exclusiva de Estrella Jalisco, o papel alumínio cobre a parte superior e o gargalo da lata. Por enquanto, apenas latas de 24 onças estão disponíveis com papel alumínio; são vendidos individualmente no varejo e também em locais como estádios e centros de eventos.

Yonathan Bendesky, diretor de importações mexicanas da Anheuser-Busch, diz que a folha, além de adicionar pop visual, “fornece uma camada adicional de proteção para a lata durante o processo de importação”.

A Anheuser-Busch começou a importar Estrella Jalisco para os Estados Unidos em garrafas na primavera de 2016 e lançou as latas com tampa metálica no mercado dos EUA no final de julho de 2017. A nova embalagem estará disponível em 18 estados até o final de 2017. Bendesky responde Embalagem Perguntas exclusivas da Digest sobre Estrella Jalisco e a nova lata com tampa metálica.

Quem é o cliente-alvo desta embalagem e como a tampa metálica atrai esse consumidor?

Bendesky: Devido à herança mexicana da nossa marca e, especificamente, à herança da região de Jalisco, os consumidores mexicano-americanos estão familiarizados com Estrella Jalisco organicamente. No entanto, nossos consumidores em todo o país refletem a população diversificada dos Estados Unidos.

A marca é vendida nos EUA com gráficos apenas em espanhol?

Bendesky:Estrella Jalisco é uma importação mexicana e é vendida em sua embalagem original e no idioma.

Como esta folha é uma atualização para o mercado de cerveja?

Bendesky: O lançamento da primeira e única cerveja em lata selada pela Estrella Jalisco nos EUA é uma inovação que acreditamos elevar o padrão na categoria de cerveja e na indústria em geral. Apesar da percepção passada da cerveja em lata, os consumidores estão agora a considerar e a adoptar a cerveja em lata a taxas mais rápidas.

Estamos capitalizando essa tendência e diferenciando Estrella Jalisco adicionando uma camada extra de proteção que também adiciona um elemento premium à nossa cerveja, o que esperamos garantir que nossos consumidores tenham uma excelente experiência ao consumir nossa bebida cuidadosamente elaborada. Para nós, colocar a estrela no papel simboliza o nosso compromisso em oferecer uma experiência de qualidade superior aos nossos consumidores.

Existe alguma linguagem sobre a tampa de alumínio da própria lata?

Bendesky:Não há linguagem sobre a tampa metálica da lata em si, pois acreditamos que a estrela icônica da marca, ou estrella, que aparece na tampa, é um elemento que representa a marca e pode ser independente.

A folha está selada na parte superior da lata? Se sim, como?

Bendesky: Sim. A folha é selada no topo da lata usando tecnologia proprietária.

Que mudanças ou acréscimos foram necessários na linha de embalagem para acomodar a cobertura metálica?

Bendesky:Certamente há ajustes na linha de embalagens, mas não podemos compartilhar detalhes das mudanças.

As latas cheias podem ser empilhadas sem estragar o papel alumínio?

Bendesky:Normalmente, as latas de 24 onças não são empilhadas devido ao seu tamanho.

Quão fácil é remover a parte superior da folha?

Bendesky: A parte superior da folha é muito fácil de remover. Basta descascar, abrir a lata e aproveitar!

Como são impressas as tampas de alumínio e em quantas cores?

Bendesky:As partes superiores das folhas são impressas como parte de um processo de impressão em cinco cores.

Tem alguma coisa impressa na parte inferior?